超级符号就是超级创意读后感1000字

  中国本土最贵的营销咨询公司华与华首次公开讲述传奇营销方法。华与华是葵花制药、哈药集团三精制药、晨光文具、田七牙膏、西贝(西北菜)、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、51.com等众多著名品牌的全案咨询公司。
超级符号就是超级创意
  华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

  所谓超级符号的核心思想很直接,就是不要凭空创造新的概念,而是将品牌的概念寄生于一个已经深入人心的符号。这个符号的概念不只是Logo,是名字,是包装,也是宣传语。

  『超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量』。

  全书围绕『超级符号』的概念,引用了很多案例,从商标设计,产品命名,品牌口号,营销文案,广告设计等一系列的角度来诠释它的威力。

  超级符号概念背后的商业逻辑,是一切创意都是为了降低营销成本,比如大幅降低用户的认知成本,决策成本,传播成本。从更本质的人类认知习惯的层面来说,就是人们天然喜欢接受熟悉的内容,选择熟悉的产品,传播熟悉的语句。而当企业做一款新产品的时候,通过超级符号的运用,可以将一个全新的品牌一夜之间变成亿万消费者的老朋友。可以在一夜之间将一个全新的品牌变为亿万消费者的老朋友。

  我们正处在一个信息碎片化的时代。人们对一个品牌的印象是来源于一些记忆碎片的堆积,比如你对可口可乐的印象就是几十年来,无数的记忆碎片堆积起来,形成的那个印象。那么要如何创建品牌符号?那就要从我们人类的五大感觉来说起。他们分别是视觉,听觉,嗅觉,味觉,触觉,这五大感觉就是五条品牌符号化路径。

  读完这本书,我认为有三点非常重要:

  “宣传的力量来源于重复”。从之前很多的广告例子都能总结出一点,那就是它们中大部分的宣传语都是很容易被人遗忘的。但是拿脑白金为例,它的广告语一直都没有变过,而且在电视投放上占据了大量的时段,这也是大家对它记忆犹新的一大原因。

  口号一定要简单,不仅要口语化,还要能形成套话模式,因为这种形式更能让人有深刻的印象,容易被记住。因此,只有朗朗上口的才便于记忆,更方便传播。

  书中提到乔布斯时常引用的一句话:“聪明的艺术家模仿,伟大的艺术家偷窃。”奥格威也说:“搜寻全世界,把最好的创意偷来”。看到这两句话时我想到,可以联系到我们日常做稿子的情况。俗话说得好,“天下文章一大抄”,只是看你怎样用最恰当的方式把它运用在原创中。