超级IP

(同读一本书 第29期)
超级IP读书笔记
领读人:
作者:吴声
阅读时间: 2016-08-23 00:00:00.0 —— 2017-04-11 00:00:00.0

推荐理由

本书内容富含营养,也体现了作者多年来的深入思考。但表述方式上明显用力过猛,对于自己所提观点均称为“全新”,对于除己之外的均称为“旧”,缺乏从现象到论点的必要论证,使全书陷于一种近乎马景涛式的“宗教”宣贯。另外,作者将希腊神话中的“诸神”写为“上帝”;将《人类简史》中的“信念”写为“语言”;将“既视感”写为“即视感”,且将其解释为“现在就要,拒绝再等”,并造词“即视感文化”…… 

书籍简介

一切商业皆内容,一切内容皆IP!
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。
超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

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修炼网红的两大准则

发表于2016-08-31 浏览:131783 赞:1 踩:1 回复:0
网红的本质,是价值观、生活方式等精神层面形成用户追随的表达形式,而形象化符号作为最佳的精神要素载体,是当下大量个体走向网红化的原因。吴声老师在《超级IP》中谈到:“由于市场对网红的定义仍过于陈旧,我们姑且将这种通过形象进行精神表达形成的用户......
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谈谈网红

发表于2016-08-30 浏览:56600 赞:1 踩:0 回复:0
一、说到网红,你首先想到了什么?说到网红,你首先想到什么?对于这个问题,你可能脑袋里闪过的是秒拍里的papi酱,是张大奕、雪梨、赵大喜、张林超等一众的美女淘宝店主,是直播平台(斗鱼TV、映客、花椒等等)里那些博取关注、希望获得打赏的美女主播......
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如何打造一款打动人的产品

发表于2016-08-29 浏览:44524 赞:0 踩:0 回复:0
如何打造一款打动人的产品?这个问题,换一种问法就是:如何给产品加入仪式感?吴声老师在《超级IP》里面给到了一个非常精辟的解读:我们要去定义一个非常具象的应用场景,要洞察这个应用场景的痛点和情感连接价值。举几个例子,方便大家理解:马卡龙在甜品......
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超级IP的商业表达逻辑

发表于2016-08-28 浏览:32598 赞:0 踩:0 回复:0
到底该如何理解超级IP的商业表达逻辑。第一,以内容获取信任。内容作为最主流和最广泛的消费品,是超级IP成型的有效作业流水线。超级IP的核心需要有价值的内容来承载独特的价值观,形成辨识度和身份认同,凝聚特定的人群。第二,以信任形成信任代理、流......
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自媒体如何赢得信任

发表于2016-08-27 浏览:24753 赞:0 踩:0 回复:0
信任对于IP势能如此重要,那什么是信任?互联网专家姜奇平认为,社交的本质是信任,社会资本是由关系和信任构成,而信任是关系的资本化,他认为信任代理是像经营资本那样,经营信任这种社会资本的人。总结起来,信任看起来是无形的,但却是一笔无形的大财富......
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自媒体抓取眼球

发表于2016-08-27 浏览:29948 赞:0 踩:0 回复:0
在这个互联网信息大爆炸的时代,什么是最稀缺的资源?不是资本,不是人才,不是技术,而是注意力。海量信息导致的焦虑感扑面而来,每天打开订阅号,这么多红点。每天点开朋友圈,那么多转发分享。每天点开微博,分分钟钟消息被刷屏。当我们注意力被严重分散的......
東

自媒体的盈利模式

发表于2016-08-27 浏览:25518 赞:0 踩:0 回复:0
不仅仅是微信公众号,微博、网红、电台等等自媒体,其实盈利路径都是极其相似的,主要包括三个部分:* 接广告:大家或许都有过这样的经历,一篇文章看着看着,在结尾处峰回路转,原来是一篇广告。在新媒体领域,我们把这叫软文。可以说,广告是目前绝大多数......
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如何打造魅力人格体?

发表于2016-08-26 浏览:21304 赞:0 踩:0 回复:0
如何打造人格体的“魅力”?《超级IP》里面吴声老师提到4点方法论,值得收藏:首先,强内容输出能力,创造独特的内容。无论是虚拟的十点君每晚陪你读书,还是真实的罗振宇为你解读好书,吴晓波带给你财商早餐,他们的共同特质都是在通过创造独特的内容,并......
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人人都有机会成为内容创业者

发表于2016-08-25 浏览:5045 赞:0 踩:0 回复:0
在移动互联的时代,内容不再被大型的出版机构、报社、杂志社垄断。虽然我们草根个人不可能去发行一份报纸 、一本杂志,但人人都可以开一个个人公众号、微博、电台,通过社交分享,实现传播。所以,在内容为王的时代,人人都有机会成为内容创业者。 但是以......
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到底什么是超级IP

发表于2016-08-24 浏览:5893 赞:0 踩:0 回复:0
在吴声老师的《超级IP》里,谈到:“一个事物要想成为新物种,就一定聚焦于IP的打造,通过IP的连接能力进行自生长,进化成“超级IP”。那大家一定会好奇,我们经常在各种牛人的观点表达里,听到“IP”这个词,它到底指的是什么。狭义的理解:IP原......
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