如何打造一款打动人的产品


网 发表于 2016-08-29 10:19:25.0      

浏览: 44539 回复: 0 标签: 商业 产品      

如何打造一款打动人的产品?这个问题,换一种问法就是:如何给产品加入仪式感?吴声老师在《超级IP》里面给到了一个非常精辟的解读:我们要去定义一个非常具象的应用场景,要洞察这个应用场景的痛点和情感连接价值。举几个例子,方便大家理解:

马卡龙在甜品里面或许并不意味着很好的口感,但它能形成场景联想,能完成场景定义,它代表了闺蜜之间的身份的确认和共同休闲时光的表达。

再比如,打造一个仪式感的产品,叫做成人礼。成人礼对白酒行业意味着什么?原来的白酒行业可能更容易让人联想到推杯换盏、酩酊大醉。但在今天这个特定的时刻,一杯酒意味着孩子要孤身上路,从此离开父母庇护的港湾。干了这杯酒,你所有的一言难尽都必须自己一饮而尽,这就叫仪式感。

再如,无论全家、罗森、快客、好邻居、全时之间的竞争多么激烈,提起便利店总会让人迅速想起7-ELEVEN、暖心、关东煮乃至上班日的午餐便当,这也是仪式感。仪式感是场景,也是产品的具象形态,从新生活方式出发,提供解决方案,超级IP的应用场景更具体而突出。

这个时候,我们脑袋里可以想一想,不仅是圣诞节、春节或元旦,任何时候都能形成仪式感场景。什么最能代表同事友谊?聚会?告别?生日party?这些都值得我们思考。

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同读一本书 第29期

超级IP

超级IP
作者:吴声
领读人:東
开始时间: 2016-08-23 00:00:00.0
结束时间: 2017-04-11 00:00:00.0

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