修炼网红的两大准则


网 发表于 2016-08-31 15:06:07.0      

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网红的本质,是价值观、生活方式等精神层面形成用户追随的表达形式,而形象化符号作为最佳的精神要素载体,是当下大量个体走向网红化的原因。吴声老师在《超级IP》中谈到:“由于市场对网红的定义仍过于陈旧,我们姑且将这种通过形象进行精神表达形成的用户围观和参与效应称为:新网红现象。”所以,李宇春、angelababy是网红,王思聪、罗振宇是网红,石榴婆、张大奕是网红,初音未来、洛天依是网红,梁宏达、徐小平是网红,无论现实抑或虚拟,三次元或二次元,设计师还是画家,他们统统都是新网红。
总结上面解读的内容,新网红的修炼遵循以下两条准则:
1.确定网红的精神要素,即价值观和生活方式,具备辨识度与黏着度。
2.确定网红对外的形象化、个性化标签,必须具备可订阅性,与用户形成持续稳定的信任代理机制。

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同读一本书 第29期

超级IP

超级IP
作者:吴声
领读人:東
开始时间: 2016-08-23 00:00:00.0
结束时间: 2017-04-11 00:00:00.0

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